从代言官宣引爆市场，到口碑第一与两项质量奖建立产品信任，HBD正在加速释放中国轻运动潮流品牌势能。

云旗成为happy birds day全球品牌代言人

2026年8月25日，青年演员云旗正式成为HAPPY BIRDS DAY全球品牌代言人，也是品牌创立以来首位全球品牌代言人。官宣后，云旗同款产品在多个线上平台同步开售。HBD发布的24小时战报显示，官宣期全平台GMV突破2053万元，同比日增长8142%，并取得女鞋榜TOP1等多项榜单成绩。超过2000万元的单日销售表现，让代言人的关注度迅速转化为真实消费，也成为HBD品牌影响力与商业转化能力的一次集中释放。

这次合作并非简单流量叠加。云旗清爽、年轻、兼具运动感与时尚表现力的公众形象，与HBD自由、复古、轻松且富有活力的品牌气质高度契合。对HBD而言，签下首位全球品牌代言人，是品牌从产品增长走向更完整公众表达的重要一步；对消费者而言，代言人带来的第一眼关注，则通过产品体验继续沉淀为购买与口碑。

爆发战报背后是品牌力集中兑现

在竞争激烈的鞋服市场，代言官宣能够制造短期声量，但能否在24小时内完成从关注、搜索到下单的转化，取决于品牌长期积累的用户认知、产品基础和全渠道运营能力。HBD围绕微博、抖音、小红书及电商平台展开协同传播，代言内容、同款产品与用户互动同步落地，形成完整的认知与转化链路。

HBD已全面推进AI全链路品牌管理，通过数据洞察捕捉年轻消费者的运动穿搭偏好和色彩趋势，利用数字化系统跟踪不同款式、配色和尺码的销售反馈，并联动供应链及时调整库存与上新节奏。云旗官宣24小时GMV突破2053万元，是代言人商业价值的有力体现，也验证了HBD将声量转化为销量的系统能力。

官宣24小时战报显示全平台GMV突破2053万元

全国口碑第一构筑长期信任

2026年8月，尚普咨询集团发布市场地位声明，认定HBD新国潮德训鞋“全国口碑第一”。该结论基于2025年8月1日至2026年7月31日覆盖全国全渠道市场的消费者问卷调研，调研范围不含港澳台，并从消费者认知度、满意度和推荐度三个维度进行综合评估。

尚普咨询市场地位声明认定HBD新国潮德训鞋全国口碑第一

认知度第一意味着品牌已经在新国潮德训鞋品类中形成鲜明识别，满意度第一对应真实穿着体验，推荐度第一则代表消费者愿意把个人认可转化为主动分享。三项维度同时领先，让“口碑第一”不仅是传播标签，更成为HBD从流量爆发走向长期用户信任的坚实底座。

两项质量奖让产品实力被看见

市场爆发与口碑积累之外，HBD还持续以权威检测强化产品说服力。云旗官宣期推出的HiHBD101诠真系列德训鞋，鞋面精选头层牛皮并采用纳帕工艺，内里使用羊皮材质。该产品获得“耐折缓震牛皮革德训鞋质量奖”：前掌峰值G为24.4、后跟仅为10.2，均低于38和18的标准限值；牛皮革帮面的六价铬、可分解致癌芳香胺染料、富马酸二甲酯及含氯苯酚四项关键有害物质全部未检出；整鞋经4万次反复弯折，未出现开胶、断底等异常。

在HBD参与打造的WFDAWN101联名德训鞋上，产品前掌峰值G为22.7、后跟为12.5，左右鞋外底磨痕仅4.2毫米和4.1毫米，帮面透气率达到456毫米每秒。缓震、耐磨、透气三项指标全面领先，以检测数据兑现“久走不累”，并彻底解决普通德训鞋容易闷脚的顽疾。两款不同材质、覆盖不同场景的产品先后获奖，证明HBD的品质表现不是孤立样本，而是研发和制造体系的稳定输出。

从轻运动单品走向年轻生活方式品牌

HBD聚焦城市轻运动赛道，以运动实穿性能为基础，以复古潮流美学建立个性。全系列覆盖35至45码男女同款，适配通勤、散步、校园、街头穿搭与情侣出行等多种场景。品牌希望提供的并不只是一双鞋，而是一种轻松、时髦、富有活力的日常生活方式。

此前，HBD在第十四届CIES创新创业影响力峰会上荣获“2026年度新消费创新品牌”。如今，云旗全球品牌代言人的官宣进一步扩大品牌公共影响力，24小时GMV突破2053万元带来商业验证，全国口碑第一和两项沸腾质量奖则持续加固产品信任。声量、销量、口碑与品质四重势能正在形成正向循环，推动HBD在中国轻运动潮流市场加速向前。

数据说明

1. 云旗代言官宣时间及24小时GMV数据据HBD公开战报，统计口径为官宣期全平台。

2. 口碑认证与检测数据据尚普咨询市场地位声明及沸腾质量检测资料。